1、专业概况

文化产业经营与管理专业，曾用名文化市场经营管理专业，创办于2007年，是校级重点培育专业，依托深圳支柱产业之一的数字创意产业创办，我校是国内较早开设该专业的职业院校。以服务深圳先行示范区和粤港澳大湾区文化建设为旨归，根据数字创意产业企业需求制订培养目标，致力于培养思想政治坚定、德技并修、全面发展，掌握活动策划与执行、新媒体营销与运营等知识和技术技能，适应数字创意产业市场主体发展需要的高素质技术技能人才。专业现有专任教师8人，教授1人，副教授3人，讲师4人，具有博士学位的教师6人。专业教师指导学生参加创新创业大赛多次获奖，其中获省一等奖4次。专业科研能力较强，获省部级项目3项。自2007年创办以来，专业与大芬油画村、深圳广电集团、文交所、深圳市智慧文博运营管理有限公司等深度合作，竭力为学生提供广阔的成长平台。

2、培养目标与方向

本专业培养思想政治坚定、德技并修，德、智、体、美、劳全面发展，具有创新精神、创新能力和创业意识，适应文化产业快速发展需要，具有良好的文化水平、职业道德和人文素质，掌握本专业活动策划与执行、新媒体营销与运营、文化企业运营管理等知识和技术技能，面向各类文化产业市场主体及其他产业领域企事业单位中从事新媒体运营和营销、活动策划与执行、广告设计宣传推广、文化产业经营管理领域的高素质技术技能人才。

3、招生与就业前景

数字创意产业是指以数字技术为主要驱动力，围绕文化创意内容进行创作、生产、传播和服务而融合形成的新经济，主要包括数字创意技术和设备、内容制作、设计服务、融合服务等四大业态。数字创意产业被列为深圳“20+8”产业集群发展中的战略性新兴产业，是国家积极培育和发展的产业之一。深圳的数字创意产业在全国处于领先位置，“文化+科技”、“文化+金融”、“文化+旅游”的发展模式逐步形成，推动“文化+制造”、“文化+电商”、“文化+互联网”等产业新业态融合发展，并呈现出引领产业升级作用明显、产业聚集效应日益显现，成为与高新科技、物流、金融并驾齐驱的四大支柱产业。随着数字创意产业的快速发展，粤港澳大湾区及深圳地区文化创意人才尤其是新媒体运营人才缺口越来越大，根据近年麦克斯分析报告，我校文化产业经营与管理专业毕业生的就业对口率、对专业师资团队的满意度等指标均位列我校各专业前列，学生就业具有很强的竞争力，部分毕业生甚至利用所学技能实现了创业就业。

4、校内外实践教学条件

校内实践条件：本专业配备多媒体制作实训室和文化营销策划实训室，紧跟新媒体行业发展趋势，设置直播区、录音区、多媒体制作区，为学生提供沉浸式智慧新媒体实训空间。对接真实职业场景或工作情境，在校内进行文化活动创意策划、新媒体内容创意制作、文创企业创业与经营等综合实训。

校外实践条件：目前本专业已与深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳文化产权交易所、大芬美术产业协会、深圳市智慧文博运营管理有限公司、龙岗融媒集团、沁会挑(深圳) 文化传播有限公司、深圳市天一印象文化传播有限公司、深圳欢乐星光科技有限公司等20余家深圳知名的文化企事业单位及行业协会开展了校企合作，并与多家企业共建校企合作校外实训基地。这些企业既为专业学生提供实训实践的机会，又为毕业生提供潜在的就业岗位。

5、专业主要技能培养及核心课程

本专业主要培养学生的内容创作和管理能力、社交媒体管理能力、数据分析和运营策略设计能力、品牌推广能力、活动策划能力、项目管理能力、内容创作与编辑能力、合作与协调能力、危机应对能力、创意思维能力、数字技术应用能力和市场洞察力等相关技术技能。

专业主要课程：活动策划实务、活动营销策划、新媒体文案写作、新媒体运营、直播营销与运营、广告实务、图像设计与制作、视频编辑与制作、新媒体内容制作、创意思维训练、会展策划实务、文化产业项目管理、文化企业经营管理、品牌管理实务、公共关系管理、文化通论等。配套安排了活动策划与执行实训、新媒体运营实训、文化企业创业及经营综合等项目，促进学以致用，提升实操能力。

更新时间：2025-02-18